Bud Light: Skandal, Comeback & Angebote – Alles, Was Du Wissen Musst!

Kann eine einzige Marketingkampagne ein Milliardenunternehmen ins Wanken bringen? Die Antwort lautet: Ja, wenn diese Kampagne eine Welle der Kontroverse auslöst, die weit über die traditionelle Zielgruppe hinausgeht. Das Paradebeispiel ist Bud Light, eine Biermarke, die einst unangefochten an der Spitze der US-amerikanischen Bierindustrie thronte. Doch eine Partnerschaft mit der Transgender-Influencerin Dylan Mulvaney im Jahr 2023 löste einen Sturm der Entrüstung aus, der die Verkaufszahlen in den Keller schickte und die Marke nachhaltig beschädigte.

Die Kontroverse entzündete sich, als Dylan Mulvaney, eine bekannte TikTok-Persönlichkeit, ein gesponsertes Posting veröffentlichte, in dem sie eine Dose Bud Light mit ihrem Gesicht zeigte. Dies stieß bei einem Teil der traditionellen Bud Light-Kundschaft, die sich als konservativ und traditionell orientiert versteht, auf massive Ablehnung. Ihnen missfiel die vermeintliche "Politisierung" ihrer Lieblingsbiermarke und der Bruch mit den etablierten Marketingstrategien, die in der Vergangenheit vor allem auf Sport und Männlichkeit gesetzt hatten. Der Hashtag #BoycottBudLight trendete in den sozialen Medien, und zahlreiche Bars und Einzelhändler wurden aufgefordert, das Produkt aus ihren Regalen zu verbannen.